Peer 39'un CEO'su Amiad Solomon geçtiğimiz Perşembe Santa Clara'da Web 3.0 ile ilgili yaptığı konuşmada Semantik Web (Anlamsal Ağ) ve bu kavramın reklamcılıkla ilişki ile ilgili bilgiler verdi. Katılımcılara Semantik Web'in Web 3.0 çağındaki en önemli ticari fırsatlardan biri olduğunu anlattı. Solomon, Web 3.0'ın en basit tanımının Web 2.0'nin paraya ve ticarete dönüşmüş hali olduğunu söyledi.
Solomon, Web 3.0'ın daha iyi reklam çözümleri ortaya koyduğunu görebilmemiz için işe Tim Berners-Lee ve Robert Cailliau ikilisinin 1990 yılında yazdığı World Wide Web'in resmi tanıtımından bu yana internetin geçirdiği değişimi analiz ederek başlamamızı önerdi.
Solomon'a Göre Web'in Gelişimi
Web 1.0 bilginin tek yönlü aktığı ve pek sık güncellenmediği internete temel bağlantıydı. Web 1.0, 2001 yılında yaklaşık 5 trilyon dolarlık zarara neden olan nokta com çağının yıkımı ile sona erdi. Özetle: Önemli olan içerik değil paradır.
Web 2.0 birbirimiz ile iletişime geçmek için interneti kullanmaya başladığımız "çift yönlü internet"in başlangıcıydı. Bu etkileşim neredeyse ücretsiz bir şekilde milyonlarca dolarlık veri oluşmasına olanak verdi. Özetle: Gelirleri daha da arttırmak mümkün.
Web 3.0 internetin her noktasında detaylı bir şekilde veri değimi yapılabilmesini ve üç ana özelliğe sahip bir iletişimin orta yerindeki makine kavramını içeriyor. Bu üç özellik şöyle:
1. Akıllı internet
İnternetin kendisi daha akıllı bir hale gelecek ve göreceli olarak daha karmaşık işlemleri gerçekleştiren bir biriktirme aracı olacak.
2. Sorunsuz uygulamalar
Web 3.0 teorileri tüm uygulamaların birbirleri ile uyumlu olmasını içeriyor. Bu durum açık kaynak kodunun, bütün uygulamaların birbirleri ile iletişim halinde olacakları devamı olarak açıklanabilir. API'ler bütün platformlardan veri okuyacaklar ve doğrudan referans gösterebilecekler.
3. Veritabanlarının açık hale gelmesi
Web 3.0 karmaşık ve büyük verilerin depolanabileceği yerlere ihtiyaç duyacak. Bilgi kaynakları arasındaki ilişkiyi ortaya koymak için ve milyonlarca veri kaydını aynı anda taramak için ontolojilere ihtiyaç duyacak.
Peki, Web 3.0 Nasıl Paraya Dönüştürülecek?
Solomon "İşte tam da bu nokta da Semantik Web devreye giriyor" diyerek açıklamaya başladı: "İşletmeler sonunda interneti anlayacaklar ve reklamcılığın iyi bir iş modeli olduğunun farkına varacaklar."
Solomon'a göre günümüzde reklamcılık konusunda iki yaklaşım kullanılıyor; içeriksel reklamcılık ve davranışsal hedef tespiti:
"İçeriksel reklamcılık sistemleri internet sitelerindeki metinleri önceden tanımlanmış reklamları gönderen sistemi harekete geçiren belirli anahtar kelimeler bulmak için tararlar. Arama motorlarının arama sonuçlarını görüntülediği sayfalarda kullanılan içeriksel sistemler kullanıcının arattığı kelimelere göre reklamlar görüntüler. Ne yazık ki böylesi reklamlar, kelimeler farklı anlamlar içerdiği için çok da ilişkili olmayabilir. Böylesi hatalar genellikle komik sonuçlara neden olurken, içeriksel reklamların büyük bir soruna neden olduğu ortada: içeriksel reklamcılığa yatırım yapan şirketler reklam bütçelerini boşuna harcıyorlar.
Davranışsal Hedef Tespiti sistemleri genellikle çerezler yardımı ile kullanıcıların internet geçmişini toplayarak bilgi topluyorlar. Avrupa Birliği'nin gizlilik ve elektronik haberleşme ile ilgili kararları ve ABD'de yaklaşan çerezlerin kullanımı kısıtlaması nedenleri ile çerezler aracılığıyla davranışsal hedef tespiti artık pek de doğru bir yatırım sayılmaz. Ayrıca, ev bilgisayarları genellikle birden çok kişi tarafından kullanılıyor. Hal böyle olunca çerezler etkin olsa dahi kullanıcılar diğer kullanıcıların çerezleri tarafından yönetilen reklamlarla karşılaşır. Hedef şaşırmış bir reklam yöntemi hem kullanıcı için boşa geçmiş zaman hem de boşuna harcanmış reklam bütçeleri anlamına geliyor."
Geleceğin Yöntemi: Semantik Reklamcılık
Başarılı reklamcılık doğru ürünü doğru insana doğru anda gösterebilmek demektir. Semantik Web verileri akan anlamsal biçimlere dönüştürür ve reklamları yüksek bir doğruluk oranı ile verilerin anlamlarına göre yönlendirir.
Kullanıcılar için iyi haber; artık utançverici aramasonuçları ( eminizm hakkında bir sitede feminizm karşıtlarının reklamları ya da sinir bozucu reklamlar gibi) olmayacak!